2010年1月自学考试全国广告学(二)试卷及答案
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- 发布时间：2020-06-11
- 试卷题量：32题
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- 试卷分类：广告学(二)
- 试卷类型：历年真题
试题列表
- 下列关于广告的描述错误的是（）
- 划分产品生命周期的标准是产品的（）
- 广告活动最基本的功能是（）
- 1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（）
- 当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（）
- 美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（）
- 下列关于广告传播的说法错误的是（）
- 广告运作的本质是（）
- 下列对杂志广告的优点描述错误的是（）
- “达格玛法”主要用来测定广告的（）
- 消费者行为学的主体内容包括（）
- 广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）
- 现代广告事业促进精神文明建设体现在（）
- 广告预算的基本方法有（）
- 广告创意应遵循的原则包括（）
- 广告时间策略包括（）
- 投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）
- 部门组织类型广告公司的机构设置包括（）
- 广告管理法规的特点包括（）
- 国际广告发展总体趋势有（）
- 品牌广告是指什么？
- USP理论是指什么？
- 抽样调查是指什么？
- 广告审查是指什么？
- 预期受众是指什么？
- 简述广告代理的双重代理性质。
- 简述广告的基本心理战术。
- 简述广告媒介计划的内容。
- 简述国际广告的意义。
- 试述现代广告对社会的影响。
- 试述广告主题与定位之间的关系。
- 阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。
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