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全国2011年1月自学考试广告运作策略试题和答案

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1 单选题 1分

被称为现代中国广告业发展“元年”的是()

  • A. 1959年
  • B. 1966年
  • C. 1978年
  • D. 1979年
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正确答案： D

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2 单选题 1分

在POS理论中，DO指的是()

  • A. 反省
  • B. 试作
  • C. 计划
  • D. 策略
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正确答案： B

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3 单选题 1分

广告活动的基础是()

  • A. 广告策略
  • B. 广告计划
  • C. 广告实施
  • D. 广告评价
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正确答案： B

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4 单选题 1分

中国大陆第一本广告策划专著是()

  • A. 《广告策划》
  • B. 《现代广告策划》
  • C. 《企划新行家》
  • D. 《当代广告策划》
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正确答案： A

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5 单选题 1分

主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是()

  • A. 产品分析
  • B. 产品分析
  • C. 竞争分析
  • D. 行为分析
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正确答案： C

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6 单选题 1分

下列选项属于广告运作经济环境的是（）

  • A. 技术进步
  • B. 生活方式
  • C. .人口结构
  • D. 家庭收入
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正确答案： D

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7 单选题 1分

计算机行业属于（）

  • A. 增长型行业
  • B. 周期型行业
  • C. 防守型行业
  • D. 退缩型行业
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正确答案： A

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8 单选题 1分

市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是（）

  • A. 获取市场利基者
  • B. 市场挑战者
  • C. 市场挑战者
  • D. 市场领袖
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正确答案： D

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9 单选题 1分

在产品衰退期实行的广告策略是（）

  • A. 开拓性广告策略
  • B. 放弃策略
  • C. 提醒性广告策略
  • D. 劝服性广告策略
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正确答案： B

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10 单选题 1分

企业同时推出销售目的相同且互补的产品是（）

  • A. 单一产品策略
  • B. 多重产品策略
  • C. .系统化产品策略
  • D. 综合产品策略
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正确答案： C

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