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一、单选题 （一共20题，共20分）
1.

被称为现代中国广告业发展“元年”的是()

2.

在POS理论中，DO指的是()

3.

广告活动的基础是()

4.

中国大陆第一本广告策划专著是()

5.

主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是()

6.

下列选项属于广告运作经济环境的是（）

7.

计算机行业属于（）

8.

市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是（）

9.

在产品衰退期实行的广告策略是（）

10.

企业同时推出销售目的相同且互补的产品是（）

11.

作为社会的一员，有对友谊、爱情的追求和获得别人关怀的期望，这属于马斯洛“需要层次理论”中的（）

12.

提出“市场细分”概念和原理的是（）

13.

某化妆品广告“今年二十，明年十八”在广告创意的创造力表现方式中属于（）

14.

实施重心法的提出者是（）

15.

电视作为广告媒介的优势不包括（）

16.

将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的（）

17.

对生产销售许多种商品的企业来说不易采用的年度广告预算制定方法是（）

18.

在广告效果发生过程的态度阶段，态度的变化通常经历的过程是（）

19.

将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起，然后一一向消费者展示，看有多少消费者能识别出已经推出的广告或商品，这种方法是()

20.

根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动是()

二、多选题 （一共5题，共10分）
21.

对竞争对手的基本市场概况的监测主要包括（）

22.

“三阶段可能性追求法”(简称3P法)中的3P是指（）

23.

下列属于非耐用品的有（）

24.

下列选项可以用于对消费者的经济状况进行描述的有（）

25.

持续式媒介排期模式的优点包括（）

三、问答题 （一共13题，共70分）
26.

亚文化是指什么？

27.

综合促销战略是指什么？

28.

理性诉求策略是指什么？

29.

百分率法是指什么？

30.

语句联想法是指什么？

31.

行业生命周期可以划分为哪些阶段?

32.

简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程

33.

简述独特销售建议理论的基本内容。

34.

采用竞争对抗法的前提条件是什么？

35.

简述关系营销的本质特征。

36.

试述消费者市场细分的依据。

37.

试述集中式媒介组合的优点。

38.

近10年来，由于激烈的市场竞争，软饮料市场中可供进一步开发的细分市场已所剩无几，办公市场已成为重要的竞争阵地。针对办公室的饮料销售，一些公司曾向公众推出一种24听装的小型售货机，但在实际销售中，某饮料公司刚上市的小型饮料销售机无论从成本还是体积上都显示出了特别的优势。在市场份额日益缩减的紧迫形势下，他们确立了一个原则：该销售机要使用方便、占地小，是可放于任何地方的机售喷射系统装置。该公司深信，在办公室这一细分市场的争夺战中，它比竞争对手们超前了十几个月。为了保持这一优势，它必须迅速行动占领这上百万个目标市场。他们甚至梦想，在办公市场取得胜利的同时，还要开辟出另一条战线--让小型饮料销售机走进千家万户。

①软饮料处于产品生命周期的第几阶段?小型饮料销售机的出现对该公司饮料产品的生命周期曲线有何影响?(5分)

②结合所学知识，分析该公司还可以采用的营销战略。(5分)

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