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一、单选题 （一共10题，共10分）
1.

由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。

2.

在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。

3.

广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。

4.

把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。

5.

中华人民共和国广告法施行的时间是()。

6.

首次提出“品牌形象”概念的是()。

7.

我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。

8.

广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。

9.

企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。

10.

名牌商品还要做广告的原因是()。

二、多选题 （一共10题，共20分）
11.

印刷媒体主要包括()。

12.

应用广告学研究的内容是()。

13.

企业营销活动的四大支柱是()。

14.

户外广告媒介的优点()。

15.

在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()。

16.

广告效益主要表现在()。

17.

广告诉求的一般方法有()。

18.

按传播周期划分，广告媒介可分为()。

19.

下列诸项中，属于广告促销策略的有()。

20.

整合行销传播的内涵是()。

三、问答题 （一共12题，共70分）
21.

国际广告传播当地化策略

22.

广告完成稿

23.

广告代理商()。

24.

相对流动性媒介

25.

维持期广告

26.

简述广告效果的特性。

27.

广告创意的原则有哪些

28.

简述广告代理制度的意义。

29.

简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义。

30.

论述对各类媒介的考察评估的标准。

31.

论述广告效果的类别。

32.

根据以下案例，试分析其采取的定位策略。

在1929年以前， 可口可乐从未遇到过真正的竞争对手， 该公司唯一的问题是增加消费量。 因此，可口可乐大举向国外进攻，积极拓展国际市场。然而 1932年差点被可口可乐吞并的百事可乐趁此良机， 发动了一场大容量的战略进攻。 主要概念是： 同样是 5分钱， 原来只可买 6.5 盎司一瓶的可口可乐， 现在却能买到 12盎司一瓶的百事可乐。这个价格定位策略运用电视广告予以表现，在一首“约翰·皮尔”的流行歌曲中唱出： “百事可乐不多也不少，满 12盎司让你喝个够。也是 5分钱，可饮两倍量。百事可乐——属于你的饮料。”可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路，因为他们不可能改变瓶装量，除非下决心丢弃 10亿个左右的 6.5 盎司的瓶子; 也不能降低售价， 因为市场上已有数十万台可用 5分币投币购买的冷饮购买机无法改造。

定位进攻的胜利使百事可乐的销量直线上升， 到1953年可口可乐的销售量下降 3%，而百事可乐的销售量增加了 12%。

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