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一、单选题 （一共20题，共40分）
1.

可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?（）

2.

把问卷的答案分配适当的数值代码，称为（）

3.

以下关于随机样本容量大小的说法错误的是（）

4.

因果关系调研最常用的方法是（）

5.

市场预测属于（）

6.

市场调查的目的是（）

7.

市场占有率的调查与分析，属于（）

8.

主要回答“可以做什么”的问题的调查是（）

9.

某一地区对某一商品的需求量取决于（）

10.

以下属于准实验设计的实验类型是（）

11.

访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）

12.

测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（）

13.

等级量表是一种（）

14.

对于无家可归者、 流动劳工等人群的市场调查， 用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用（）

15.

以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的?

16.

样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为（）

17.

按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为（）

18.

以下不属于定性预测法的是（）

19.

以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的?（）

20.

作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是（）

二、多选题 （一共5题，共10分）
21.

简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有（）

22.

自填式问卷适用于（）

23.

非随机抽样的特点有（）

24.

以下调查方法中，拒答率较高的有（）

25.

市场调查方法有很多，主要有（）

三、问答题 （一共13题，共75分）
26.

名词解释：探测性调查

27.

名词解释：词语联想法

28.

名词解释：配额抽样

29.

名词解释：中位数

30.

编写市场研究报告应注意哪些问题?

31.

简述市场调查计划书的基本内容。

32.

简述消费者购买行为调查的主要内容。

33.

如何分析语义意差别量表资料?

34.

简述调查人员培训的主要内容。

35.

单变量描述性分析中，描述集中趋势和离散趋势的指标分别有哪些?

36.

请结合实际论述企业营销因素调查的主要内容。

37.

某公司2011-2015年连续5年产品销售额的资料如题37表所示，试运用一次指数平滑法预测该公司2016年产品的销售额。(平滑系数α=0.2.计算结果保留小数点后两位)

38.

某空调生产企业连续三年分季销售资料如题38表所示(单位：百万台)，试求其季节指数。(计算结果保留小数点后两位)

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