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一、单选题 （一共20题，共40分）
1.

广告文稿是（）

2.

视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）

3.

下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）

4.

广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）

5.

广告语“请饮用×××”中使用的是（）

6.

广告文稿写作的第一个程序是（）

7.

广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?

8.

下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）

9.

产品销售增长率大于10%时，产品处于（）

10.

对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）

11.

了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）

12.

产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）

13.

从本质上看，产品市场的拓展主要是（）

14.

商标是下列哪种经济形态的产物?（）

15.

广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）

16.

在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）

17.

广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）

18.

进行广告策划的第一项工作是（）

19.

企业树立的20年以上的经营目标，称为（）

20.

广告活动费用开支的决定性因素是（）

二、多选题 （一共5题，共10分）
21.

权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）

22.

按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）

23.

市场调查的重要性主要包括（）

24.

1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）

25.

广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）

三、问答题 （一共12题，共60分）
26.

名词解释：广告

27.

名词解释：视听广告

28.

名词解释：借代

29.

名词解释：广告营销研究

30.

名词解释：广告市场调查

31.

简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。

32.

简述广告证明制度的主要内容。

33.

简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。

34.

怎样进行广告效益的多因素分析，它有什么优点?

35.

试述摄影广告的特点。

36.

宝洁公司洗发液系列产品家喻户晓，其广告均很成功，请就以下问题简要分析其广告策略：

(1)商标策略;(2)销售市场选择策略;(3)广告模持选择策略。

37.

某企业经营的产品，原计划利润额为125万元，产品销售量为1000台，单位产品售价0.75万元，固定成本为145万元，如果拿出30万元作为广告费用支出，要求保证125万元利润实现。请你依据相关知识，回答以下问题：

(1)广告活动应使销售量增加多少?

(2)此笔广告费用支出是否合算?

(3)其广告投资净收益现价如何计算?

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