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简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。

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正确答案:

①用销售重点将商品的优势点分解扩散,并去定诉求的重点;

②将销售重点的分析结果从消费者的角度出发,提炼成为“商品理念” ;

③在商品理念与目标市场的关系中,用比较精炼的言语压缩、归纳出表现理念。

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