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自考(市场营销学)真题试题及答案解析(一)

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1 单选题 2分

KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元,引发当地媒体的竟相报道,该企业的营销传播行为属于()

  • A. 广告
  • B. 销售促进
  • C. 公共关系
  • D. 人员推销

正确答案: C

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2 单选题 2分

某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品,现决定为其产品设计并创立品牌,这种品牌策略属于()

  • A. 品牌化策略
  • B. 品牌发展策略
  • C. 品牌名称策略
  • D. 品牌使用者策略

正确答案: A

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3 单选题 2分

下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是()

  • A. 定价
  • B. 广告
  • C. 产品制造
  • D. 产品开发

正确答案: B

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4 单选题 2分

强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是()

  • A. 生产导向
  • B. 产品导向
  • C. 推销导向
  • D. 顾客导向

正确答案: D

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5 单选题 2分

在过量需求状态下,企业营销管理的任务是()

  • A. 拓展新市场
  • B. 降低价格
  • C. 提升价格、开发替代品
  • D. 加大促销力度

正确答案: C

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6 单选题 2分

市场营销调研流程的首要环节是()

  • A. 确定营销调研主题
  • B. 制定营销调研方案
  • C. 收集市场信息资料
  • D. 提出营销调研报告

正确答案: A

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7 单选题 2分

某食品公司经过不懈努力,增加了现有市场对现有A产品的购买量,这属于密集型成长战略中的()

  • A. 市场渗透
  • B. 产品开发
  • C. 市场开发
  • D. 多角化成长

正确答案: A

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8 单选题 2分

个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是()

  • A. 家庭收入
  • B. 个人可支配收入
  • C. 人均国民收入
  • D. 个人可任意支配收入

正确答案: B

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9 单选题 2分

营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动,这种影响其营销决策的宏观环境因素属于()

  • A. 自然环境
  • B. 政治与法律环境
  • C. 科学技术环境
  • D. 社会与文化环境

正确答案: D

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10 单选题 2分

MT公司经过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知,该公司实旋差异化战略的途径属于()

  • A. 产品差异化
  • B. 服务差异化
  • C. 形象差异化
  • D. 渠道差异化

正确答案: C

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