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自考（市场营销学）真题试题及答案解析(一)

推荐等级：
发布时间：2020-06-10
卷面总分：110分
答题时间：80分钟
试卷题量：33题
练习次数：0次
试卷分类：市场营销学
试卷类型：模拟试题

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1 单选题 2分

KG公司在九寨沟地震后捐款1000万元，引发当地媒体的竟相报道，该企业的营销传播行为属于（）

A. 广告
B. 销售促进
C. 公共关系
D. 人员推销

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正确答案： C

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2 单选题 2分

某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创立品牌，这种品牌策略属于（）

A. 品牌化策略
B. 品牌发展策略
C. 品牌名称策略
D. 品牌使用者策略

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正确答案： A

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3 单选题 2分

下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（）

A. 定价
B. 广告
C. 产品制造
D. 产品开发

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正确答案： B

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4 单选题 2分

强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（）

A. 生产导向
B. 产品导向
C. 推销导向
D. 顾客导向

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正确答案： D

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5 单选题 2分

在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（）

A. 拓展新市场
B. 降低价格
C. 提升价格、开发替代品
D. 加大促销力度

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正确答案： C

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6 单选题 2分

市场营销调研流程的首要环节是（）

A. 确定营销调研主题
B. 制定营销调研方案
C. 收集市场信息资料
D. 提出营销调研报告

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正确答案： A

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7 单选题 2分

某食品公司经过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（）

A. 市场渗透
B. 产品开发
C. 市场开发
D. 多角化成长

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正确答案： A

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8 单选题 2分

个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（）

A. 家庭收入
B. 个人可支配收入
C. 人均国民收入
D. 个人可任意支配收入

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正确答案： B

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9 单选题 2分

营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于（）

A. 自然环境
B. 政治与法律环境
C. 科学技术环境
D. 社会与文化环境

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正确答案： D

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10 单选题 2分

MT公司经过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实旋差异化战略的途径属于（）

A. 产品差异化
B. 服务差异化
C. 形象差异化
D. 渠道差异化

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正确答案： C

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